随着天气日益变冷，防寒的“机能性保暖内衣”开始热销。AEON(永旺)的“Heat Fact”男士与女士保暖内衣销售量与去年相比分别增加了4倍与和7倍，永旺今年的销售目标是卖1000万件，这相当于2008年的4倍。华堂的“Power Warm”保暖内衣的销售状况也比较顺利，他们把今年的销售目标上调为2008年的2.5倍，为250万件。西友的“Eco Heat”保暖内衣的目前销售量也超过了2008年的2倍。
他们的共同之处在于价格在700日元~1000日元左右。这相当于比公认的机能性保暖内衣——优衣库的“Heat Tech”便宜20%。在服装类面临增长困难时，各公司准备在价格上背水一战。
比优衣库的“Heat Tech”便宜20% 永旺的独创品牌“Heat Fact”在开始销售的2009年9月8日~10月25日期间，其销售量与去年同时期相比男士增加了4.8倍，女士增加了7.6倍。
永旺的宣传部负责人说：“销售初期的情况较顺。由于马上就要进入真正的冬天，因此我们很希望销售量会随着天气变冷有所增加。我们的计划是在2010年的1~2月之前，总销售量要达到1000万件，这相当于去年的4倍了。”
2009年版保暖内衣的关键点在于“保暖”。通过使用极细腈纶线储存由体温捂暖的空气，提高了其保暖性。今年女士款使用的极细腈纶线混合比率与2008年版相比提高了17%，男士款商品使用了便于储存变暖空气的交叉编织法。
各个商场也看重了价格，其价格比热卖的优衣库机能性保暖内衣“Heat Tech”便宜20%左右。相对于优衣库“Heat Tech”女士高领长袖是1500日元，永旺“Heat Fact”是980日元。男士短袖是“Heat Tech” 1000日元，“Heat Fact”780日元。长袖是“Heat Tech”1500日元，“Heat Fact”1280日元。
各个商场不仅致力于降低价格，还准备了各种颜色。不仅有黑白等基本颜色，还有红、黄、紫、绿、深蓝等8色，另外有条纹等款式多样。
年轻男人穿在衬衫及裤子里面
各个公司都在致力于开发销售机能性保暖内衣。
华堂把“Power Warm”保暖内衣的总销售量定为250万件，这相当于2008年的2.5倍。“Power Warm”保暖内衣女士有8款、男士有9款，价格是比2008年便宜20%的780日元~980日元。
华堂宣传部负责人说：“销售初期的销售额是2008年的2.5倍，很符合我们当初制定的销售计划。比较受欢迎的是高领长袖，我们预测随着天气变冷，男士紧身裤的销售量会有所增加。”
西友“Eco Heat”9款女士保暖内衣的价格均为990日元，7款男士保暖内衣的价格有990日元和1290日元，卖点是“可以挑选的乐趣”。销售初期的销售数量是2008年的2倍。
西友宣传部负责人说：“原来保暖内衣被看做是只有高龄人才穿的东西，但是最近起顾客群有所扩大，如今的年轻男人都会把保暖内衣穿在衬衫及裤子里面。我想理由是因为保暖内衣的性价比越来越高，款式多样使原来保暖内衣固有的又怯又土的形象逐渐消失，因此自2008年起保暖内衣逐渐开始受关注了。还有一点就是保暖内衣的回头客也很多。”
与优衣库一样，以销售低价服装而受欢迎的“时尚中心岛村”也在销售机能性保暖内衣“Fever Heat”。女士长袖的价格是780日元，高领长袖是970日元。岛村的相关负责人说：“与2008年相比，我们增加了生产数量。由于瘦身型的上衣比较流行，所以穿在里面又轻又暖和的贴身商品卖得很好。”
（责任编辑：郭彩萍）
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