便利店过去因为可以买到香烟，销售额也跟着一个劲地上升，但随着日本人越发变得热爱节约，最近这三个月，便利店的销售额比上一年出现了下降。为了能提升销售量，不少便利店开始销售低价格的小菜及盒饭。“Ministop”开始销售在永旺超市里的廉价版(PB)小菜，“每日山崎”甚至开始销售其他便利店绝对没有的200日元盒饭。
Ministop开始投入超市的低价格食品 从2009年9月下旬开始，永旺系列的便利店“Ministop”逐步在全日本推出永旺的低价格小菜“低价by更有魅力”。
该系列商店中有Jusco、SATY、maxvalu等在销售低价格产品，但是“更有魅力”要比普通低价产品要低一、两成。Ministop导入这类商品还是首次。
9月下旬Ministop开始销售78日元一盒的蒸蛋，10月6日又开始销售朝鲜辣菜(300克，198日元)。公关部的人说：“便利店采用契约经营的方式，店主必须要能拿到利润。也正是因为这个原因，他们一般不愿意销售低价商品。但消费者要节省钱的想法已经根深蒂固，我们必须要强化日常商品，做到能与其他商家不同。出于这个目的，我们导入了低价商品，看销售情况，我们还准备把内容扩大到其他饮食方面。”
在Ministop的“更有魅力”商品中有火腿、咖喱、米饭、方便面等食品，也有日常生活用品，这些全部加起来有300多种。因为是按日本国内品牌的价格进行设定的，同样的更有魅力商品，和超市比起来并没有多少价格上的优势，在强化低价格路线的时候，这些商品从09年春季开始有了部分让价。
200克米饭加4快炸鸡，298日元
由于不景气，日本的百货公司门可罗雀，但便利店却好好地红火了一把，2008年差不多是收益最好的一年。据日本连锁店发表的数据，08年便利店的销售额，比上一年增加了6.7%，这个数字包含了新开店铺的营业额在内，总额为7万8566亿日元，而同年日本全国百货公司的销售额为7万3813亿日元，比上一年减少了4.3%，是便利店超过了百货公司。在这年去自动售货机卖香烟需要提供能够证明购买者是成年人的IC卡“taspo”，很多人没有办这张卡，于是纷纷涌入到便利店购买香烟，这让便利店的销售好了起来。
但是taspo好景不长，到了2009年6月，现有店的销售额与上一年同期相比减少了2.3%，为6059亿日元，是14个月以来第一出现的减少。7月接着减7.5%，8月又减少了5.5%，连续三个月比上一年减少。这说明taspo的效果消失了，加上经济状况每况愈下，消费者需要在生活支出方面减少开支，而便利店是很少有减价或者是廉价商品的，消费者开始远离这里。
这个时候各家企业纷纷开始走低价格路线，希望扭转局面。
在便利店里出现了罕见的200日元盒饭。山崎面包店在便利店里打出了“今天山崎”这种298日元的盒饭，从09年8月开始在一些地方销售。10月销售的炸鸡盒饭，里面有4两米饭加上4块炸鸡，从量上看相当的大。该系列企业“山崎商店”与面包房共同选用同一种容器、购买同种原材料，让价格调了下来。
在罗森那里，关东地区的便利店在09年4月就开始销售105日元的“罗森商品100个”的相关小菜。三块炸土豆、两块炸鸡等等，8种商品一起推出，价格都在105日元。该公司说，在东京都内的40个店铺中一开卖这些商品，就卖得很好，有了这些商品，佐食小菜一下子卖出了平日的两倍。
公关负责人说：“卖的结果很好，但并不是越便宜越好卖，有些客人喜欢买高级一些的食品，反正是两个极端。”
据说该店从7月开始销售一款450日元的盒饭，里面有烤牛肉，除此以外还有150日元一个的圆蛋糕，这些高价商品也卖得很好。“所以，我们并没有一味地选择低价格路线，根据不同的需要，要能拿出不同的商品。”该公关部的人士说。
（责任编辑：林秀敏）
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