日本大众报纸里首次推出"网络专用版"

    产经新闻新增“网络版面”, 通过介绍网络寻找生存之路

    政治版、经济版、社会版之后就是“网络版”——。五大报纸之一的《产经新闻》新增了专门针对网络话题的“版面”了。新增网络版面在日本的普通报纸里属首家。在订阅者数量和广告收入猛减的极度痛苦之下，老牌媒体推出的挽救对策却是与一直敌对的“网络”的合作。

    在日本大众报纸里首次推出“网络专用版”

     2009年7月30日，产经新闻的全国版用了整整一版来介绍新增版面“网络版”。每周四(在一些地区是每周五)都会在该版面上介绍有关网络的种种新闻。开张的头条消息介绍了最近人气旺盛的“Twitter”迷你博客服务。

    产经新闻的斋藤勉常务董事接受记者采访时兴奋地说：“虽然之前我们也在报纸各处介绍过有关网络的新闻，但是用整整一块版面来介绍有关网络的最新消息，这在日本属第一家。”

    有关稿件的执笔或编辑，他们没有专门设立网络部，而是采取了通过让社会部、经济部及文化部的记者采访有关网络话题，然后写实时报道的形式。

    新增版面的目的有两个。一是，向普遍被认为是“很难搞懂的网络世界”的该报老读者们详细介绍网络方面的全新世界。二是，向平时不太关心新闻的网络读者提供他们感兴趣的信息，借此让他们成为产经新闻的新读者。

    负责网络版面的池田证志记者说：“我们打算在报纸的右上方刊登针对普通读者的网络新闻，在报纸的左下方刊登以网络读者为对象的深度报道。我们还考虑根据不同群体使用不同的语言。”

     7月30日的网络版面的右上角刊登了“解释Twitter”及“在网络上备受关注的全日食”等通俗易懂的文章，然而在左下角刊登了“在博客上反被怨恨，鲜血淋漓的女大学生”及“改造人009在pixiv网页成功被改编”等，挤满了网络媒体的新闻报道。

    新增网络版有可能带走一些老读者

    报纸行业经常强烈排斥网络新媒体，产经新闻算是最积极参与“网络合作”的报社了。

     2007年10月，产经新闻与微软协作推出了“MSN产经新闻”。以最快速度刊登包括独家新闻在内的最新新闻，还有针对网络读者刊登了裁判旁听记录的详细报道等具备特色的消息，因此挣了不少点击数。单论报纸的销售量，产经新闻确实不能与朝日新闻及读卖新闻相提并论，但是它却在网络上领先一步。

    产经新闻东京本部的广告部负责人说：“MSN产经的月点击数是约4亿次，产经新闻的五个主干网站(MSN产经、SANSPO、ZAKZAK、IZA！、富士产经生意眼)的月点击数则达9亿5000万次。我认为这些点击数在报界首屈一指。”

    新增的网络版面很有产经的独特色彩，但是致力于网络报道不一定对作为“纸”媒的销售量起作用。甚至有可能出现流失老读者的情况。虽然这次在报纸上刊登的文章同样也会在网络上刊登，但是倘若如此，是不是实现不了“让网络读者读报纸”的目标呢？

    对于该疑问，负责报纸网络版面的别府育郎主编坦率地说：“这确实是一个棘手的问题。”但是又不能因此就抛弃希望。

    别府主编说：“为了让网络读者认识纸媒的好处，我认为刊登激发他们感兴趣的文章是很有必要的。我希望该举动有助于他们感受一眼就能看很大面积的纸的优点。”

    因播送Twitter节目而著名的IT记者、津田大介也参加了记者招待会，并直播了该招待会。对于产经新闻的“新挑战”，津田记者说：“今天刊登在报纸上的解释Twitter的文章解释的确实很详细，让我感受到了报纸善于解释新词汇的特点。我认为产经新闻与MSN的合作以及提供免费的iPhone应用软件等做法，很好地运用了产经在网络上的领先地位。因此通过活用网络新闻而决定新增的报纸网络版是很好的尝试。”

    解释照片

    ①整整一页都是有关网络的新闻。产经新闻新增的“网络版”刊登了2频道原管理人、博之的采访及有关Niconico动画的相关报道。

    ②介绍有关产经新闻新增版面的斋藤勉常务。Niconico动画对该记者招待会进行了直播。

（责任编辑：林秀敏）