汉堡王转战非洲市场 目标人群为中产阶级

　　中国经济网北京3月10日讯（吴菁）据彭博社消息, 继百胜集团将旗下的肯德基成功推向非洲之后，全球快餐连锁汉堡王（Burger King）也不甘落后，将目光瞄准了这里的中产阶级，打算今年年底前实施其非洲扩张计划。

　　“我们的非洲扩张稳健有力,”汉堡王南非首席执行官Jaye Sinclair在接受电话采访中表示。2013年5月，汉堡王在南非的第一家门店落户首都开普敦。

　　Jaye Sinclair介绍，汉堡王将联手南非本地的Grand Parade投资公司,享有在赞比亚、博茨瓦纳、津巴布韦、莫桑比克、纳米比亚和毛里求斯开设连锁店的权利，还有望拿下在非洲第二大产油国安哥拉开设门店的许可。

　　约翰内斯堡Standard Bank Group的数据显示，连锁餐厅，零售商和消费品公司正在扩张撒哈拉以南非洲市场，那里的中产阶级家庭数量自2010年已经翻了3倍，日均消费15-115美元。

   全球零售巨头沃尔玛计划未来两年在除南非以外的非洲地区增加45%的仓储空间。世界最大快餐连锁麦当劳的首席执行官Don Thompson2月曾表示，公司将立足南非，拓展潜在非洲市场。百胜集团旗下的必胜客则计划今年上半年在赞比亚和安哥拉开设分店。

　　今年年底或明年年初，撒哈拉以南非洲国家的第一家汉堡王将开业，具体取决于快速供应链和配送中心的设立情况。汉堡王将着力建设大规格“得来速”(drive-through)窗口，之后再考虑建设小尺寸门店。“公司正与多个购物中心洽谈停车场‘得来速’建设合作，目前部分项目已经动工。公司还在考虑是否要推出早餐，外送服务以及增设24小时营业门店,”Jaye Sinclair透露。

　　虽然未来两年在南非新开200-250家连锁店的目标并非痴人说梦，但Jaye Sinclair表示，汉堡王的扩张速度会以稳健为主，具体数字他并未透露。非洲第二经济体2014年的GDP只有1.5%，创2009年经济衰退后的最低值。

　　目前，汉堡王在南非三个省份开设了连锁店，预计2016年初，开店省份将扩增至七个，包括东开普省。