中国经济网北京12月6日讯（崇光）据外媒综合报道，法国广告传媒集团阳狮公司(Publicis Groupe SA'S)旗下的实力传媒(ZenithOptimedia)新近的预测显示，受中国市场带动，未来三年全球广告市场将稳步复苏，到2011年中国将取代德国，成为全球第三大广告市场，中国2013年的广告支出额有望增长51%至342.4亿美元。
实力传媒称，中国既美国之后已成为全球广告支出增长的第二大带动者。尽管较中国而言美国广告支出增长略慢，但是预测指出三年后美国仍然是带动全球广告业市场支出增长的第一大国。
在取代德国第三位置之后，中国不久将取代目前全球第二大广告市场──日本。预测指出，受通货紧缩及高额主权债务影响，日本三年后的广告支出预计仅会增长5%。虽然中国目前的广告市场规模只相当于日本广告市场的一半左右，但2013年后，中国广告市场的规模有望将扩张到日本广告市场四分之三的水平。
实力传媒首席执行官Steve King.说：“导致中国广告市场超越德国的关键原因是新兴市场及数字媒体的持续发展，它们是拉动全球增长的主角。”
该机构还预测，三年后，互联网在线广告将增长48%，而杂志与报纸的广告支出额将下降2%。
自2009年美国广告支出费用骤降之后，今年美国出现了大幅反弹。而出于主权债务、高失业率和政府公共赤字，以德国、法国为首的西欧广告市场预计也仅会增长7%至9%。
据悉，2012年俄罗斯预计将首次进入全球十大广告市场排行，越过澳大利亚和加拿大位列第九，到2013年预计将超于意大利排名第八。
上个月，WPP PLC's(WPP.LN)首席执行官 Martin Sorrell表示，美国市场不太可能保持近来的增速，而新兴市场应填补这一缺裂。
新兴市场目前正变得更具战略意义，以中国、巴西广告支出飞速增长为例，那里的广告公司正在积极推动他们在市场中表现。
虽然目前全球经济下行的危险对全秋广告市场仍具威胁，不过实力传媒对整体的发展趋势表示乐观。实力传媒的一份陈述称，“公司的盈利状况正在好转，并且很多公司已建立了雄厚的资金储备，留给它们的是更安全未来投资平台。”
该机构再一次上调了对2010年的预期，全球广告支出将增长4.9%至4497亿美元，而之前增长预期为4.8%。另外，该机构预计2011年全球广告业将增长4.6%，2012与2013年预计增长5.2%。
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（责任编辑：杨海洋）
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