移动营销肯尼亚峰会上发布的数据显示，现在，非洲的移动广告展示比西欧还多。由此可见，这个市场已足以与欧洲相抗衡。峰会由新近成立的东非移动营销协会主办。
据全球最大的移动广告公司之一InMobi的创始人兼首席执行官Naveen Tewari介绍，该公司在非洲的广告展示业务正急剧增长。由于移动互联网使用的增加，非洲的移动展示广告一个季度就增长了19%。InMobi最近一个月投放的广告展示次数超过5.2亿。
以肯尼亚为例。当地的手机产业十年前才起步，由于认识不足和政策缺陷，对消费者参与和移动相关的业务缺少指引。
认识不足表现在，许多营销经理和企业主回避实施企业移动战略。而在当今时代，移动战略已成为任何营销策略的支柱之一。经营者作为整个系统中的关键角色，并没有把移动媒体市场放在核心位置。
但随着移动营销协会(MMA)在东非设立分支，肯尼亚企业的移动营销业务有了显著增长。该协会在全球拥有超过700家会员公司，并在地方设立机构进行协调，其关键任务是在市场促进移动营销手段的使用。
东非移动营销协会的理事会，于2011年3月在内罗毕正式成立，它由市场营销和移动服务方面的优秀人士组成。移动营销协会(MMA)的行政总裁Paul Berney说，该理事会将团结东非的营销界和企业界，为促进移动营销发挥重要作用。
南非移动营销协会的共同主席、谷歌南非移动事务主管Brett St Clair提供了这样一组数据：非洲的广告展示次数由2009年的15亿增长到了2010年的52亿。相较之下，西欧的广告展示次数在2009年是18亿，2010年是37亿。
肯尼亚以83280081的广告展示次数领先，紧随其后的是苏丹、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、乌干达和卢旺达。TNS市场研究公司的研究报告也指出，部署3G较早的国家移动营销活动更为活跃。
从市场销售转向移动营销具有一定的挑战性。东非缺乏一个可靠的物理寻址系统，因而电子购物的实物交收存在一定难度。Mobitainment公司的总经理Candy Goodman预测说，就移动营销而言，肯尼亚将经历和南非同样的周期。
移动和网络社会媒体市场的发展意味着人们的联系将更加紧密，他们也希望媒体能与他们进行个性化的对话。因此，在挖掘这一巨大市场时，针对特别群体的小型推介活动往往比全国性的统一宣传推广活动更为有效。中国贸促会电子信息行业分会供稿 编译：李稚
译自：2011年3月【芬兰】Mobile Monday
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（责任编辑：郭彩萍）
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