陈言专栏:日本的动漫软实力

    如果没有邓丽君、欧阳菲菲、王菲等中国歌手在日本走红，日本的流行歌曲也很难在中国推广。不过动漫与流行歌曲不一样，走的是另一条道路。动漫在中国的流行，让动画影片中的音乐不仅在大城市里，即便是到了远离城市的村村寨寨，也能听到那些明亮的日本动漫主题歌。邓丽君已经编入鬼籍，新一代在日本走红的中国歌手，其影响力远不能和邓丽君比拟，日本音乐的影响力主要靠动漫来推广了，动漫力正在成为日本音乐软实力中重要的一个部分。

    音乐版权在日本值百亿美元

    2006年，日本的音乐版权收入为1110亿日元，相当于100亿美元。

    音乐版权收入是指在电视、广播、卡拉OK、演奏等使用某支音乐时，需要支付给日本音乐著作权协会的费用。该协会目前管理的乐曲有720万个，编织了一个笼罩全日本的恢恢天网，从音乐光盘公司、电台、电视台、音乐会那里，从租赁光盘及DVD公司、手机彩铃、网上卡拉OK那里，甚至从八音盒制造企业那里收取版权费，雁过拔毛，收费体制可以说是固若金汤，100亿美元的收入就是这么一分一分地收缴过来的。

    日本的工业产品的美誉度不言自明，几乎跨所有行业所有产品均能在世界名列前茅，但日本的音乐则难出国门半步，惟一的一个例外是动漫音乐不在此列。从2001年到2005年的5年中，外国付给日本音乐著作权协会的音乐版权曲目一览表中，前10名为《著名侦探柯南》、《兜中老鼠》、《魔女都来米》、《巴巴爸爸巡游世界》等等，除了位列第9的电影《座头市》以外，其余都是动漫音乐，流行乐曲则是一个没有。

    英国、美国的情况就大为不同了。2006年美国大众音乐的22%的版权收入、英国大众音乐的32%的收入来自国外。美国英国的大众音乐在很大程度上就是世界的大众音乐。

    日本的动漫音乐虽然能出口到国外，但基本上还是以日本国内市场为主。2006年，日本音乐著作权协会从国外拿到的版权费为7亿8000万日元，与总额相比，只占到了0.7%，换句话说，日本音乐99.3%的版权是在日本国内实现的，这与日本产品席卷世界的状况大相径庭。

    日本政府押宝动漫

    目前，日本政府正在把动漫当成一个表现日本软实力的重要内容，要大加发扬光大。外务大臣麻生太郎不仅是个超级漫画迷，也是发挥动漫软实力的最大的鼓吹者。

    如果懂日语，而且能去听麻生大臣演讲的话，那可以说是一种享受。流行漫画中的语言，经这位1940年出生的政治家编辑一下，在演讲中露出几句，妙语连珠，会场气氛立刻能活跃起来。麻生大臣对动漫之珍爱，不仅是他的专用车后备箱每天都装着刚刚出版的最新漫画，麻生不论多忙，每周要精读几十本漫画，更多的是，人们能从麻生讲述的国外人如何喜好日本漫画中，让听众顿时对日本的动漫软文化生出许多敬意来。

    5月22日，日本设立了“国际漫画奖”，麻生大臣自卖自夸地说：“这是漫画界的诺贝尔奖。”要在亚文化、大众文化中占有一席地位，日本的音乐难挑重任，绘画雕塑难任先锋，剩下的也只有动漫了。200年前的江户时代，和平的国内生活让日本产生了大量的后来影响世界的浮世绘，二战后的六十余年，同样的和平环境让日本重新延续了古老的浮世绘，并把它发展成的漫画、动漫，又一次开始进入世界文化圣殿。

    动漫音乐、动漫本身正在成为日本软实力的一个重要的组成部分。但是软实力与政治军事等硬实力不一样，它不能用主观意识、经济机制去推进，是外部文化对本国文化的一种自发的摄取。日本音乐著作权协会要从音乐上赚钱，日本政府希望通过动漫提升日本的文化形象，这种经济及政治色彩进入到软文化中以后，动漫力还能有多少作用，能否成为提升日本形象的动力？这就谁也说不清楚了。

（责任编辑：刘晓闻）