数据简报:Interbrand发布2014全球最佳品牌(附榜单)

　　广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand公司10月9日发布了本年度全球最佳品牌榜单。苹果以1189亿美元的市品牌价值蝉联榜首位置。谷歌则以1070亿美元继续位列第二。据统计，在全球品牌榜单100强中，有13家来自科技领域，其中有5家还进入了10强的榜单。10强榜单中的科技公司除了苹果和谷歌之外，另外3家为IBM、微软、三星，分列第4、5、7的位置。

　　中国华为排名94，作为中国通信与信息网络设备的供应商，成为首次上榜的中国品牌。除华为之外，还有其他四个品牌首次进入今年的榜单，分别是：DHL（排名81），路虎Land Rover（排名91），FedEx（排名92）和雨果博斯Hugo Boss（排名97）。详细榜单参见下表：

2014排名	品牌名称	所属产业	品牌价值	较上年增减
1	Apple，苹果	科技	118.863 $m	21%
2	Google，谷歌	科技	107.439 $m	15%
3	Coca-Cola，可口可乐	饮料	81.563 $m	3%
4	IBM，国际商业机器	商业服务	72.244 $m	-8%
5	Microsoft，微软	科技	61.154 $m	3%
6	GE，通用电气	多元	45.480 $m	-3%
7	Samsung，三星	科技	45.462 $m	15%
8	Toyota，丰田	汽车	42.392 $m	20%
9	McDonald’s，麦当劳	餐厅	42.254 $m	1%
10	Mercedes-Benz，梅赛德斯奔驰	汽车	34.338 $m	8%
11	BMW，宝马	汽车	34.214 $m	7%
12	Intel，英特尔	科技	34.153 $m	-8%
13	Disney，迪士尼	媒体	32.223 $m	14%
14	Cisco，思科	科技	30.936 $m	6%
15	Amazon，亚马逊	零售	29.478 $m	25%
16	Oracle，甲骨文	科技	25.980 $m	8%
17	HP，惠普	科技	23.758 $m	-8%
18	Gillette，吉列	快消品	22.845 $m	-9%
19	Louis Vuitton，路易.威登	零售	22.552 $m	-9%
20	Honda，本田	汽车	21.673 $m	17%
21	H&M	服饰	21.083 $m	16%
22	Nike，耐克	体育用品	19.875 $m	16%
23	American Express，美国运通	金融服务	19.510 $m	11%
24	Pepsi，百事	饮料	19.119 $m	7%
25	SAP	科技	17.340 $m	4%
26	IKEA，宜家	零售	15.885 $m	15%
27	UPS，联合包裹	交通运输	14.470 $m	5%
28	eBay	零售	14.358 $m	9%
29	Facebook，脸谱	科技	14.349 $m	86%
30	Pampers，帮宝适	快消品	14.078 $m	8%
31	Volkswagen，大众	汽车	13.716 $m	23%
32	Kellogg’s ，家乐氏	快消品	13.442 $m	4%
33	HSBC，汇丰银行	金融服务	13.142 $m	8%
34	Budweise，百威	酒精饮料	13.024 $m	3%
35	J.P. Morgan，摩根大通	金融服务	12.456 $m	9%
36	Zara，飒拉	服饰	12.126 $m	12%
37	Canon，佳能	电子	11.702 $m	6%
38	Nescafe，雀巢咖啡	饮料	11.406 $m	7%
39	Ford，福特	汽车	10.876 $m	18%
40	Hyundai，现代	汽车	10.409 $m	16%
41	Gucci，古驰	奢侈品	10.385 $m	2%
42	Philips，飞利浦	电子	10.264 $m	5%
43	L’Oreal，欧莱雅	快消品	10.162 $m	3%
44	Accentur，埃森哲	商业服务	9.882 $m	4%
45	Audi，奥迪	汽车	9.831 $m	27%
46	Hermes，爱马仕	奢侈品	8.977 $m	18%
47	Goldman Sachs，高盛	金融服务	8.758 $m	3%
48	Citi，花旗	金融服务	8.737 $m	10%
49	Siemens，西门子	多元	8.672 $m	2%
50	Colgate，高露洁	快消品	8.215 $m	5%
51	Danone，达能	快消品	8.205 $m	3%
52	Sony，索尼	电子	8.133 $m	-3%
53	AXA，安盛	金融服务	8.120 $m	14%
54	Nestle，雀巢	快消品	8.000 $m	6%
55	Allianz，安联	金融服务	7.702 $m	15%
56	Nissan ，日产	汽车	7.623 $m	23%
57	Thomson Reuter，汤森路透	媒体	7.472 $m	-8%
58	Cartier，卡地亚	奢侈品	7.449 $m	8%
59	Adidas，阿迪达斯	体育用品	7.378 $m	-2%
60	Porsche，保时捷	汽车	7.171 $m	11%
61	Caterpilla，卡特彼勒	多元	6.812 $m	-4%
62	Xero，富士施乐	商业服务	6.641 $m	-2%
63	Morgan Stanley，摩根士丹利	金融服务	6.334 $m	11%
64	Panasonic，松下	电子	6.303 $m	8%
65	Shell，壳牌	能源	6.288 $m	14%
66	3M	多元	6.177 $m	14%
67	Discovery， 探索频道	媒体	6.143 $m	7%
68	KFC，肯德基	餐饮	6,059 $m	-2%
69	Visa ，维萨	金融	5,998 $m	+10%
70	Prada，普拉达	奢侈品	5,977 $m	+7%
71	Tiffany & Co.，蒂芙尼	奢侈品	5,936 $m	+9%
72	Sprite，雪碧	饮料	5,646 $m	-3%
73	Burberry，博柏利	奢侈品	5,594 $m	+8%
74	Kia，起亚	汽车	5,396 $m	+15%
75	Santander，西班牙国家银行	金融	5,382 $m	+16%
76	Starbucks，星巴克	餐饮	5,382 $m	+22%
77	Adobe，阿多比	软件	5,333 $m	+9%
78	Johnson & Johnson，强生	卫生保健	5,194 $m	+9%
79	John Deere，迪尔	农用设备	5,124 $m	+5%
80	MTV ，全球音乐电视台	传媒	5,102 $m	+2%
81	DHL，敦豪	物流	5,084 $m	新晋
82	Chevrolet，雪佛兰	汽车	5,036 $m	+10%
83	Ralph Lauren，拉尔夫·劳伦	服装	4,979 $m	+9%
84	Duracell，金霸王	纸巾	4,935 $m	+6%
85	Jack Daniel's，杰克·丹尼	酿酒	4,884 $m	+5%
86	Johnnie Walker，尊尼获加	酿酒	4,842 $m	+2%
87	Harley-Davidson，哈雷	摩托车	4,772 $m	+13%
88	MasterCard，万事达	金融	4,758 $m	+13%
89	Kleenex，舒洁	纸巾	4,643 $m	+5%
90	Smirnoff，斯米诺	酿酒	4,609 $m	+8%
91	Land Rover，陆虎	汽车	4,473 $m	新晋
92	FedEx，联邦快递	物流	4,414 $m	新晋
93	Corona ，科罗纳	酿酒	4,387 $m	+3%
94	Huawei，华为	通信技术	4,313 $m	新晋
95	Heineken，喜力	酿酒	4,221 $m	-3%
96	Pizza Hut，必胜客	餐饮	4,196 $m	-2%
97	Hugo Boss，雨果·博斯	服装	4,143 $m	新晋
98	Nokia，诺基亚	通信技术	4,138 $m	-44%
99	Gap，盖璞	服装	4,122 $m	+5%
100	Nintendo，任天堂	电子	4,103 $m	-33%

　　Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色 ；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。