从国际知名展会看电子信息产业新变化

　　展览会具有促进贸易,反映产业发展趋势,促进经济社会发展等诸多重要作用,特别是国际化程度较高的专业性展会能够反映产业发展的最新变化,彰显参展商及所在国所处的行业地位,在推广品牌的同时,扩大了市场份额。一般而言,经济向上、市场繁荣的时候,企业参展的积极性就高,在展位面积和装修上投入也比较多;反之,当经济下行、市场萎靡的时候,企业就会降低宣传预算,对展览会的投入也会相应减少。由此可见,展览会也可以说是经济发展的风向标。 

　　上世纪四五十年代,以计算机、通信、微电子发展为标志信息技术革命即第三次科技革命爆发了,随后信息技术凭借其高创新性、高渗透性、高增值性、高带动性成为是世界经济发展最强大的驱动力量。本文拟选取电子信息领域国际化程度比较高、规模比较大的美国CES展、德国CeBIT展作为样本,从展览的角度探讨世界电子信息产业发展的特点,并就借展会促进中国电子信息产业发展提出若干建议。 

　　一、美国CES展和德国CeBIT展近年的发展情况 

　　(一)受国际金融危机冲击,2009年展会规模下降,经过几年调整,目前展会规模趋于稳定 

　　由于受到国际金融危机的影响,2009年CeBIT展会规模下滑,参展公司数量有所下降。2011年开始回升,2012和2013年基本保持稳定。 

　　2001年至2008年,CES展一直处于稳定增长的态势。受金融危机的影响,CES展会规模缩减,从2011年开始快速回升,2012年CES成为其史上最大规模展会。 

　　由于企业参加展览会大约要提前一年时间做准备,所以展览会对经济变化的反映要慢一年左右。2008年爆发的国际金融危机的影响,在2009年的展览会上才体现了出来。 

　　(二)中国企业逆势飞扬,迅速走出了国际金融危机的阴影,2012起参展企业数已经达到或超过历史峰值 

　　中国企业从2001年开始参加CeBIT展览会的数量快速增长,2008年比2001年增长了近20倍,由于受到国际金融危机的影响,2009年中国企业参展数量下降,之后迅速回升,2012年已达到历史峰值,超过了2008年的水平。值得一提的是,中国企业参展数量所占整个CeBIT展览会的比例由金融危机前(2008年)的8.6%提高到国际金融危机后(2013年)的12.5%。 

　　2001-2012年,中国企业参加CES规模的变化情况和展览会总规模的变化情况大体相当。2013年,中国参展商总数大幅增加,达到600余家的历史最高点,占整个国际参展商总数的五分之一,联想、TCL、华为、中兴、海信、海尔、长虹等知名品牌带来的产品和概念在CES上产生了重要影响。 

　　二、从国际知名电子信息展览会看产业新发展 

　　电子信息产业一直是发展快,带动能力强,创新活跃的产业,从十几年前微软的崛起和兴盛,到现在苹果和Face book的繁荣,充分体现了电子信息产业的创新和活力。大型国际专业电子信息类展会见证了电子信息产业的发展,从展览会的主题设置和新产品的发布上也可以了解产业的发展变化。 

　　表1 CeBIT展览会近年来的主题变化 

年份	主题和关键词
2009	网络社会、绿色IT、电子医疗、安全监控、移动方案
2010	连接世界
2011	用云工作和生活
2012	信任管理
2013	分享型经济;产业大趋势——商务社交、云、大数据和移动性;物联网的未来应用

　　表2 CES展会近年来新品发布情况 

年份	新产品发布
2001	微软 Xbox 游戏主机
2004	蓝光光盘(Blu-Ray Disc)
2005	102英寸等离子电视(Plasma Television)
2009	3D产品
2010	平板电脑(Tablets)和家用3D电视
2011	宝丽来(Polaroid)即拍太阳镜
2012	智能电视、4核平板电脑、超级本和云计算
2013	8K液晶电视、柔性显示技术、佩戴型显示系统、Tegra4和云游戏系统

　　(一)电子信息产业发展日新月异,新技术、新产品、新应用不断涌现,电子信息产业成为最具活力的产业 

　　从上世纪90年代个人电脑逐渐走入千家万户,到2010年后平板电脑和智能手机的广泛应用;从彩色电视机到液晶电视,到高清电视,再到3D电视和智能电视;从个人电脑到互联网,再到移动互联、云计算;等等。信息技术每一次变革可以说都是革命性的,它改变了每个人的工作方式、沟通方式、娱乐方式、生活方式。在技术不断变革,产业飞速发展的过程中,也涌现了许多快速成长的国际知名企业和企业家,如微软、苹果、Facebook、索尼、松下、三星、LG、联想、华为等一批快速成长的国际大企业,又如比尔-盖茨、乔布斯等传奇科学家和企业家。 

　　(二)电子信息技术的渗透性、融合性不断加强,跨领域、跨行业发展的趋势深入体现 

　　电子信息技术不断向其他行业和领域渗透,不断改造和提升其他产业,推动了全社会的信息化发展。电子医疗是近年CeBIT展览会比较关注的主题,在CeBIT的电子医疗(TeleHealth)主体展区里,可以切身感受到利用电子信息技术搭建起来的更加便捷、更加细致体贴的保健和医疗服务智能平台。而CES展会也开辟了汽车电子专区,2013年已经有多家汽车厂商参加CES,包括丰田、福特、通用汽车和现代等,车载娱乐多媒体技术、车联网、自动驾驶、无人驾驶等新技术不断涌现。 

　　(三)发达国家竞相利用展会平台宣传自己的技术和理念 

　　展览会已经成为各主要电子信息企业对外宣传和传递声音的重要窗口。在世界主要电子信息大展中,以美国为代表的发达国家还是唱主角,在参展面积、展位位置、展位装修上都更胜一筹,在展会同期举办的上百场会议中发表演讲的也主要是这些国家的企业,鲜有中国企业组织有影响力的活动,这也反映了中国企业乃至中国电子信息产业在世界范围内缺少话语权的实际情况。 

　　在2013年CeBIT展会,中国企业参展数量占CeBIT展会参展企业总数的八分之一;在2013年CES展会,中国企业参展数量占到CES总参展企业数的五分之一。但是,大部分中国企业是以标准展位的简单形式参展,企业的品牌意识不强,产业还处于价值链的低端,产品附加值不高。 

　　三、借助展会平台促进中国电子信息产业发展 

　　从早期的展览边缘,到如今的特装大户,中国电子信息企业跻身国际展览会的脚步与中国电子信息产业的发展步调保持了高度一致。中国贸促会电子信息行业分会(电子贸促会)成立25年来,一直从事境外展览会的组团工作。2000年以前,中国电子信息类企业参加境外展览会的数量很少,规模很小,影响力也不大。进入二十一世纪以后,中国企业赴境外参展的积极性逐年提高,参展数量不断增加,参展规模不断扩大,仅2013年一年,电子贸促会就成功组织出境展50余个,展览会遍及亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲。中国电子信息企业,已经成为各国际知名电子信息类展览会一支不可忽视的重要力量。在我国已经成为电子信息产业大国的背景下,如何借助高水平的国际展会,抢占有限的国际市场份额,提升我国电子信息产业的国际竞争力成为当务之急。我们认为,应该从以下两个方面着手: 

　　(一)中国企业应充分利用展会平台推广品牌,在国际上发出自己的声音 

　　中国电子信息产品要想摘掉“低档货”的帽子,抢占价值链的高端,除了技术创新,还要加强品牌建设。一些有实力的中国企业已经开始了他们的国际化品牌建设。2010年美国西部时间1月8日下午,海信集团董事长周厚健在国际消费电子展览会(CES)高峰论坛上用英文发表了题为“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲,这是CES举办43年来首次邀请中国企业家代表做主题演讲,同时被邀请演讲的还有来自微软、英特尔、高通等全球高科技企业的首席执行官。2013年1月,位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院(Chinese Theatre)”正式冠名为“好莱坞TCL中国大剧院”,这是该剧院建成85年来首次与企业进行冠名合作。这些引人注目的事件表明,中国的大企业开始走上了国际大舞台。虽然这些都还只是个案,但毕竟代表着前进的方向。 

　　(二)中国亟须建立自己主导的国际化电子信息展览会 

　　众所周知,展览会是技术交流、新品发布、品牌推广的平台,对服务行业和企业起到重要的作用。中国电子信息产业要想在下一轮产业升级中提升竞争力,提高产品的附加值,除了企业自身的人才建设、研发、创新等因素之外,建立中国主导的,国际化、市场化、专业化的大型电子信息类专业展览会也非常重要。 

　　展览会的主办方在展览会的组织过程中起关键作用,展览会的主题选择、展位分配以及会议、活动的安排等都是由展览会的主办方来统一协调和安排。如果中国电子信息产业只是被动参与国外机构组织的展览会,某些时候就有可能受到干扰和排挤,如中国企业申请不到好的展位,在展会同期举办的国际会议上得不到好的发言时段和机会,甚至有的展会限制中国企业的参展数量和规模,等等。因此,如果中国不能打造自主的国际电子信息展会平台,中国企业就可能缺失可靠的宣传窗口和平台,进而影响中国电子信息产业的健康发展。 

工业和信息化部国际经济技术合作中心  袁旭立  江道辉