当新媒体遇到新市场 媒体融合之路怎么走？

　　由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛于2017年8月24日至26日在呼和浩特举办。图为8月25日举行的分论坛二“新媒体遇上新市场”现场。丁亦钒/摄 

　　经济日报-中国经济网8月26日讯（记者 于跃） 由国家互联网信息办公室指导，中国经济网和内蒙古自治区网信办、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府共同承办的第十七届中国网络媒体论坛8月24-26日在呼和浩特举办。在“新媒体遇上新市场”的分论坛上，多名相关领域的专家针对主题畅所欲言，结合各自的经验和观点进行了热烈的交流探讨。>>>点击进入专题

　　宋建武：媒体融合应实现平台化、移动化、智能化 

　　中国人民大学新闻学院教授宋建武表示，目前互联网的发展有三个主要趋势，也是媒体融合发展应该遵循的方向，即平台化、移动化、智能化。 

　　宋建武表示，平台化可以使不同的供方、需方的信息放在平台上打通，交互更加顺畅，并且，只有平台化，才可以共享用户，使得整个用户运营的成本最低，是互联网的大势所趋。“媒体融合很多做法是做两微一端，但它的平台不在我们手里，尤其是两微这个平台是别人的。我们抱怨做了半天好的东西，为他人做嫁衣，原因就是因为你没有平台。”宋建武说。 

　　互联网的移动化目前基本发展到了顶峰阶段。最新统计显示，互联网移动网民人数占中国网民总数7.51亿的96.3%。宋建武认为，随着下一步的发展，这个比例还会进一步提高。“移动传播体系带来了一场移动传播革命，彻底改变了人们在传播中的关系。我们大胆假设，移动终端的规律就是精准传播、个性化推送。” 他表示，要想实现移动优先，有几个关键：第一，要有平台意识，用平台意识更新的端口思维；第二，在内容生产方式上要更新，从而满足用户海量的信息需要；第三，以精准分发来代替“千人一面”。 

　　宋建武认为，因为只有智能化才可以把大数据运用起来，才可以把平台的功能发挥出来。从未来发展来看，只有通过人工智能才能够实现对海量信息的有效处理，也才能够有效的分发，包括有效的管控平台上的内容。  

　　贺弘联：新媒体是支配力、生产力，也是新经济 

　　互联网正在改变现在的世界，网络社会，不仅仅是一个更高级的文明形态，也不仅仅是全新历史的发展阶段，更是一种全新的社会结构和社会生态。每个社会的媒体都具有强大的社会支配力，在智能媒体时代，如何提供强大的社会支配力，这对媒体的管理提出了严峻的挑战。 

　　湖南红网新媒体集团党委副书记、总编辑贺弘联认为，怎么建设主流新媒体，使之成为引领社会方向的价值符号和主流力量是国家所需、时代所唤，是主流新媒体能否担当信息社会支配力的重大考验。他举例说，2017年，湖南遭受了特大洪灾。在这个过程中，红网从开始跟进到结束，从一个信息媒体变成了一个意义媒体、变成了一个符号媒体，真正在这个重大事件中实现了大影响，特别是形成了新的社会的支配力。 

　　贺弘联表示，新媒体作为渠道、作为平台，本身就是生产地，新媒体还是一个创意经济的发祥地和放大器。红网过去也提创意经济、也提创意文化，但是真正在移动互联网时代，创意经济真是来自于新媒体，新媒体真正可以做得就是创意经济。思想走多远、创意有多深，产品就能走多远、价值就有多大。他表示，红网现在正在尝试把新闻理念嵌入到共享单车，包括无人超市等新经济中。 

　　新媒体本身是经济，能否善用新媒体就是一种经济能力。从“+互联网”到“互联网+”完成了第一步转变，如何实现“互联网+”的融合，是红网现在面临的问题。贺弘联表示，红网经营主要是三大块：广告、政务服务、为企业的舆情服务。最近，红网通过六位一体的传播方式，让华菱钢铁起死回生，利润创新高。现在很多机构非常看好它，事实上也给红网带来非常好的盈利模式。

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