全球价值链中无形资本成为企业成功关键

　　经济日报-中国经济网日内瓦11月21日讯（记者 陈建）世界知识产权组织20日发布《2017年世界知识产权报告》，表示其对全球价值链的研究结果显示，在全球销售的制成品价值中，逾30%的价值源于品牌、外观设计和科学技术等无形资本。报告特别举例说，科技创新作为无形资本的主要形式，正在促使全球光伏太阳能电池板制造价值链发生深刻变革，而随着中国在该行业的专利申请持续增长，其市场份额也大幅增加。 

　　这份题为“全球价值链中的无形资本”的报告，深入研究了在占全球经济总量四分之一的各类制造业活动中，属于全球价值链生产的劳动力、有形资本和无形资本的收入数量和占比。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐在报告发布会上说：“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。它隐藏在我们所购买产品的外观、感受、功能和整体吸引力中，决定了产品在市场上的成功率，而知识产权则是企业维持无形资本竞争优势的手段。” 

　　根据这份双年报告，从2000年到2014年，无形资本收入实际增长了75%，平均占所销售制成品总值的30.4%，在食品、机动车辆和纺织品等三大产品的总收入中更是高达近50%。其中在2014年，全球无形资本收入约为5.9万亿美元，无形资本对制成品总值的贡献是建筑、机械以及其他类有形资本的两倍。这是有史以来首次在相关领域发布具体统计数据。 

　　报告重点对智能手机、咖啡和太阳能电池板行业进行了案例研究。结果显示，在智能手机行业，无形资本驱动产生了重大收益。智能手机公司和技术提供商高度依赖专利、商标和工业品外观设计，这些无形资本为其带来了高额回报。事实上，在专利领域，全球所有首次申请中涉及智能手机的比例约高达35%。苹果公司每售出一部约810美元的iPhone 7，就会有42%的销售收入归属苹果公司，显示出该行业无形资本的高回报率。华为公司和三星公司高端智能手机的售价和销量尽管相对略低，但也从无形资本中获益匪浅。 

　　在智能手机行业中，另一个增长尤为迅速的申请活动领域涉及图形用户界面，如移动应用程序的图标。从2009年至2014年，苹果公司在欧盟知识产权局提交了222个图形用户界面外观设计，而三星公司则提交了379个。总的来说，今天使用的第四代蜂窝标准所涉专利数量比第二代标准高出近4倍。 

　　在咖啡行业，整个供应链的创新活动越来越接近消费者，新的消费偏好在驱动价值增长。不断变化的消费偏好已经逐渐改变了全球咖啡价值链，最初是面向家庭消费，然后是咖啡屋，现在则转向了眼光独到的新一代消费者，后者对咖啡产品的背景故事饶有兴致，愿意为此支付高价。这个所谓的“第三波”细分市场的消费价格指数可能比“第一波”高出4倍以上。虽然规模还很小，但这个快速增长的细分市场为发展中经济体更大力度地参与全球价值链提供了新的机会。 

　　品牌的声誉和形象也使企业能够与竞争对手的产品区分开来，在所有咖啡市场细分中发挥中重要作用，包括在超市中销售的咖啡胶囊、速溶咖啡和烘焙咖啡，以及在零售咖啡屋销售的浓缩咖啡产品。为应对不断变化的消费者偏好，咖啡种植者乃至有关国家正在加大投入，不再仅限于普通咖啡，而是开始推出自己的品牌战略。 

　　在太阳能电池板行业，技术创新正在推动深刻变革。企业通过加大对研发的投资力度来开发出新的光伏技术，通过投资更强大的生产设备来降低生产成本，通过互补工艺创新来提高效率并实现大规模生产。中国制造商的市场份额逐渐增加，在全球市场表现出强大竞争力。中国企业在该行业的专利申请持续增长，包括来自进入该行业的新公司的专利申请。 

　　同时，许多企业谋求在当地服务市场上发展，例如在私人住宅安装太阳能电池板。在这种消费市场中，企业和产品品牌是帮助吸引消费者和项目融资的关键的无形资产。