深耕中国市场 迪卡大中华区新总部亮相沪上

迪卡侬大中华区新总部。迪卡侬 供图

　　经济日报-中国经济网上海9月2日讯（记者沈则瑾）法国体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部9月1日在上海浦东新区外高桥亮相，迪卡侬中国首家体验店，亚洲首家健身中心，全能室外运动场……处处体现迪卡侬集团“人、产品、运动场地”三元素合一的用心，以及力求通过联合创新，为更多用户提供极致运动体验的信心。

　　迪卡侬2003年进入中国，是全球领先的体育用品零售集团，定位大众运动市场。截止2017年8月，迪卡侬在中国拥有230家商场实体店，遍布全国约90个城市。2009年起步的电子商务业务发展迅速，顾客覆盖约400个城市。迪卡侬计划未来入驻超过250个中国城市。

　　此次迪卡侬大中华区新总部落户上海，体现了迪卡侬集团对于大众体育运动发展的信心和责任感，也标志其在亚太区特别是中国市场大步前行的决心。而“可持续发展+本土化”成了支撑迪卡侬磨砺8年终于达成升级总部构想的最大愿景。

　　据悉，建设该项目的构设想始于2008年，那一年迪卡侬进入快速发展期，希望能够在上海建设一个“梦想中的项目”，结合迪卡侬标准型商场，有足够大的运动场，以及令人愉快的办公环境。经过不断磨合，2013年，迪卡侬正式确定，这个被称为China Lab的项目落户上海浦东新区。“我们希望这个项目能够集迪卡侬之大成，同时又能带给员工极大幸福感。”项目负责人、迪卡侬大中华区发展中心副总汪漪说。

　　在项目推进中，迪卡侬收获了来自政府、消费者和运动爱好者以及员工的无私帮助。而“绿色、可持续发展和本土化”始终是迪卡侬发展依托的根本理念。规划调整，过程漫长，但每个环节都很高效；项目建设，自贸区方面整体的建审、规划与建造也是高速度加高质量。

　　汪漪说，“如果说此前这个项目的规划是基于一个梦想，那这次的亮相则是一种新商业模式和生活方式的落地，也是迪卡侬集团‘全产业链’整合最好的一个范例。”迪卡侬是一个集产品研发、设计、生产、物流、品牌和零售于一体的全产业链集团。中国是迪卡侬除总部法国之外，全球唯一一个全产业链各个环节都有布局的国家。

　　目前，中国是迪卡侬集团除法国本土外最大的市场，全球迪卡侬商场的产品40%来自中国。在自有物流、生产采购和品牌建设、零售思路等方面，迪卡侬对中国地区日益重视。去年底，迪卡侬中国将物流仓储面积较原先扩大了两倍，全部用于中国市场；此外，迪卡侬根据大众对购物中心模式的消费习惯，在华首创了sMall模式，与迪卡侬全球主力的标准概念店模式相辅相成。

　　“以前我们会邀请合作方去法国总部参观，让他们了解迪卡侬是一家什么样的公司。现在不需要了。在中国上海，我们就能让他们体验到原汁原味的（全产业链）整合能力。法国总部不可替代，但在中国上海的China Lab项目是迪卡侬的骄傲。”汪漪说。