卡乐比建北海道工厂 富果乐水果麦片进入中国市场

　　■本报记者 夏 芳

　　彼时，3·15央视晚会曝光国内销售的卡乐比麦片来自日本核辐射区域，违反了相关规定产品被下架。如今4个月过去，卡乐比高管团携带一款来自北海道的麦片宣布进入中国市场。

　　7月24日，卡乐比高管们齐聚上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐水果麦片”正式登陆中国，并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际（Tmall Global）的Calbee海外旗舰店的先行预售，先行预售限定300套(7月28日起正式发售）。此外，8月份也将在天猫国际官方直营店开始销售。

　　对于央视曝光事件，卡乐比株式会社代表取缔役会长兼CEO松本晃承认给企业带来一定的损失，但是，由于产品进入中国市场是代理商所为，其无法改变代理商的行为，而未来，“富果乐水果麦片”在中国的销售，将由卡乐比自己来掌控。

　　对于中国市场，松本晃寄予了很高的期待：“中国拥有规模巨大、潜力无限的市场，卡乐比将以此为契机实现新的目标，并努力为广大中国消费者创造丰富多彩的生活。”

　　而在天猫国际副总经理邢悦看来，天猫会针对消费者喜欢的产品，对其品牌商进行邀请入驻天猫国际，而迄今为止，“富果乐水果麦片”一直是中国游客赴日旅行必选的特产礼品之一，广受好评。

　　值得一提的是，在上市后的20余年时间里，“富果乐水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元（约17.7亿人民币），成为占有日本同类目麦片53%市场份额的知名品牌。未来，到2010年，卡乐比给予“富果乐水果麦片”的销售目标为500亿日元。

　　对于卡乐比业绩快速增长的原因，在业内人士看来，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。

　　经过一年半时间的建设，来自北海道的富果乐水果麦片终于通过天猫平台进入中国市场。未来，卡乐比“富果乐水果麦片”能否获得较好的销售呢？其前景如何？

　　对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，可乐比在中国消费者心目中有一定的品牌基础，但是央视曝光对卡乐比麦片品牌的影响比较大，加上，在国内麦片市场中有大量的国产麦片、以及雀巢、百事等其他品牌的麦片占有一定的市场份额，因此，麦片市场的竞争比较大，短期来看，卡乐比麦片想要在中国市场做大，难度非常大。

　　值得注意的是，或许是担心3·15曝光事件影响消费者的购买力，此次伴随卡乐比麦片上市中国市场的同时，天猫国际也正式启动了“全球原产地溯源计划”，而卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团（下文称“CCIC”），预计在2017年内导入商品溯源机制，作为首家导入该机制的日本食品企业，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。