世界旅游组织近期发布的报告显示，2016年中国大陆游客境外消费总额达2610亿美元，增幅为12%，连续13年出现两位数增幅。一家美国咨询公司对上述数据的进一步调研发现，中国游客海外购物占总体旅游支出的份额已从2015年的41%下降至去年的33%，降幅达8个百分点。海外购物消费金额及其占境外旅游总支出比例的双双下降，揭示出一个重要趋势，即国内游客的出境购物热情正在退潮。
事实上，在当前中国游客出境旅游目的排行中，“购物”的排序已经从2015年的第二位降至2016年的第三位，让位于“观光”和“休闲娱乐”。这客观反映出中国游客海外旅游更加理性，也比以往更会“玩”了，更在意游览异国的自然风光和名胜古迹，体验他乡的风土人情。海外旅行不再只是“购物游”，而是一次扩展眼界、充实人生体验的机会。
告别“买买买”，让海外游回归旅游的原本属性，更折射出中国游客对本土品牌的消费自信逐渐增强。回首过去很长一段时间，无论是长期驻外的，还是短期旅行的，中国游客总会往国内捎带些“洋货”。但如今，游客的消费意愿骤然变了，“买买买”的节奏明显放慢。
坦率而言，随着“中国制造”国际形象和影响力日益提升，消费者在国内获取优质商品已经变得越来越容易。无论实体店还是网上商城，消费者均能便捷地买到心仪的商品，且少了售后服务之忧。笔者的一位朋友，每年都会往返美国几次，回国时都是轻装简行。问其原因，答曰“没有什么可以买的，那边有的国内都有”。的确，世界已成地球村，在国内完全可以“买天下”，何苦再当国际“搬运工”。
更重要的是，随着“中国制造”品质的不断提升，一些国产品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”，而是青出于蓝而胜于蓝。例如，某国产品牌手机推出的定制限量版，海外定价超过1000欧元，明显高于苹果手机的价位。即便如此，其卓越品质仍使不少海内外消费者趋之如鹜。“中国制造”已不仅仅是价廉物美，而是更加高端大气上档次。随着更多高质量、高性价比的“中国制造”触手可及，谁还会追着海外购物不放？
（作者系《经济日报》记者）
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