2017全球品牌百强榜单揭晓 腾讯首次进入前十

　　中国经济网6月7日讯（记者 徐惠喜）英国伦敦当地时间6月6日，传播集团WPP和英国市场调研机构凯度华通明略发布的“2017年BrandZ最具价值全球品牌100强”排名显示，品牌价值位居前五的均为科技巨头，分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook。 

　　谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位，品牌价值在过去一年间分别增长了7％（达到2456亿美元）、3％（达到2347亿美元）和18％（达到1432亿美元）。亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长，品牌价值增长了403亿美元（增长41％），达到1393亿美元，排名上升至第四位。而排名第五的Facebook则实现了27％的增长，品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ?最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中，排名前五的品牌合计占到25%，这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。 

　　今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯（排名第八），其社交平台微信的用户量持续上升，品牌价值增长了27%，达到1083亿美元，排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算，阿迪达斯上升速度最快（增长了58%即83亿美元），其次是中国优质酒类品牌茅台（增长了48%即170亿美元）。

　　作为全球最大、最权威的品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析（使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据）相结合。

　　今年，全球百强品牌的品牌总价值增长了8％，达到3.64万亿美元（2016年该数值为3％），而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中，创新型技术品牌逐渐增多，这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力，而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152％。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等（1.42万亿美元比1.44万亿美元），增长率为249％，100强整体的品牌价值增长152％。

　　BrandZ 100强的品牌价值证明，强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标，BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50％以上，更达到MSCI全球指数的3.5倍。 

　　2017年的排名显示，市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌，它们开发了可满足多种需求的技术生态系统，简化了日渐复杂的世界。今年，科技类品牌（包括电信和在线零售商）对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上，2006年该数值为三分之一。一年以来，这些科技类品牌的总价值增长了16%，非科技类品牌仅增长了4%。 

　　零售业是价值增长最快的品牌类别，在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样，继续加强实体店销售渠道，推动零售业的增长。总体而言，纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388％，而传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道，因此价值下降了23％。 技术类品牌价值增长了13％，快餐业今年的价值增长率排名第三（增长了7％），因为其主要品牌推出了生鲜食品和超值菜单，并对客户接触点进行了创新，提升了品牌体验。 

　　以地区来看，美国品牌在BrandZ全球百强中占据多数，共有54个品牌上榜，总价值占100强品牌总价值的71％。在过去的一年里，这些美国品牌的价值增长了12％，而除中国以外的其他地区品牌总价值下降了1％。中国除国有企业以外的品牌总价值上涨了11%。