十亿销量不掩iPhone销售瓶颈

　　2016年7月27日，苹果公司宣布，截至目前，该公司已售出十亿部iPhone手机，距第一部iPhone手机开放用时9年，该销售量对苹果公司而言，具有里程碑式的意义，标志着iPhone销量在竞争激烈的智能手机市场仍保持强劲势头。

　　加利福尼总部召开的员工会议上，首席执行官Tim?Cook在一份声明中表示，“iPhone已成为改变世界最重要的产品之一，并将成功载入史册。如今，iPhone是众多民众日常生活不可缺少的一部分，甚至已成部分人群重要的生活伴侣，很多用户承认每天都离不开手机”。

　　苹果公司表示，自2007年推出苹果手机，并经历连续几年的不断上涨后，上一季度iPhone销量相对2016年第一季度继续下降。

　　截至2016年6月25日，苹果第二季度共售出4040万部iPhone，较上年同期下降了15％，再次威胁其智能手机标志性地位。

　　7月27日，苹果公布2016财年第三财季财报，该季度营收424亿美元，同比下滑15%；按美国通用会计准则计，净利润为78亿美元，去年同期为107亿美元，同比下滑27%；每股利润同比下滑23%。其中，大中华区营收为88.48亿美元，上季度为124.86亿美元，去年同期为132.30亿美元，环比下滑29%；在所有营收地区中下滑最为严重。

　　专家表示，苹果公司销量虽下滑明显，但比分析师预估的4002万部稍好——超此前预期421亿美元，同时iPhone销量也略高于分析师预期。

　　有媒体表示，iPhone销量连续两个季度的下滑致中国市场销量同比下滑33%。与此同时，中国国内众多手机品牌等竞争者纷纷抢夺市场。Canalys近日发布报告显示，今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量均超1500万部。

　　研究机构Counterpoint日前公布数据显示，2016年6月份，苹果在中国市场份额降至9％，相较去年同期下降了13.2％，市场占有率创两年新低。

　　此前诸多分析认为，iPhone 之所以在今年前两季度出现同比销量下跌，一方面是因为2015年iPhone畅销，突显了2016年销量变差。另一方面，智能手机整体市场需求疲软，当前经济形势不乐观，消费者希望把智能手机升级周期延长一段时间。再者，iPhone在中国市场的需求正逐渐减少，来自三星、华为等对手方的激烈竞争都是iPhone销售疲软的原因。

　　根据IDC数据，第二季度平板电脑市场总销量同比下降12.3%，从4410万台下降至3870万台。

　　以操作系统来看，iOS的市场份额为26%，而Android的市场份额约为65%。

　　为改变上述现状，苹果公司将战略发展重点放在了以下三个方面：一是将更多资金投放到新业务的研究和开发上。过去9个月，苹果在研发领域的开销为74.75亿美元，而上年同期仅为58.47亿美元。二是涉足投资领域。此前，苹果公司向滴滴出行投资了10亿美元。三是实施股东回馈方案。苹果继续向投资者实施现金派息，本季度苹果每股股息达到0.57美元，同比增加5美分。

　　对于投资滴滴出行，Cook表示，滴滴是个很好的财务投资项目，未来苹果希望与滴滴出行展开战略性合作。有分析人士表示，这种“战略性合作”一方面是看好中国市场，另一方面也透露了苹果进军汽车领域的意图。此外，Cook还高呼，截至2017年7月，包括Apple Music、App Store及iCloud在内的苹果服务业务规模将和一家财富100强公司相当。

译自：2016年6月【美国】Cyberwar网站

编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 杨正泽

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