奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌

    奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小

　　编者按：四年一度的奥运会即将在巴西召开，尽管对于本届奥运会很多人吐槽说是里约大冒险，但是对于运动生命极短的运动员和代表着“中国制造”形象的上市公司而言，本届奥运会无疑是向全球展示中国品牌的最佳平台，国内上市公司在本届奥运会中扮演了一个什么样的角色，其中又有什么样的故事，请看本报为你娓娓道来。

　　■证券日报记者 贾　丽

　　欧洲杯余温未消，海信又拉开了新一轮体育营销大幕。8月6日，全球规模最大、最受瞩目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢盛大开幕，吸引了众多家电业小伙伴提前布局，而海信在本届奥运会上更是用尽心思。

　　海信作为中国国家体操队的官方合作伙伴，大打奥运牌，升级体育营销策略。据了解，自7月中旬至奥运会结束，海信举办线上线下多场奥运专享活动，在体育营销上下足了功夫。实际不仅海信一家家电企业，近年TCL、康佳等众多家电巨头不惜砸重金在体育盛事上持续发力，整个产业频频上演体育营销大戏。

　　业内人士认为，目前全球家电市场环境不好，家电企业的任何一次体育营销都需要有漫步全球的营销网络支撑，具备较强的渠道和产品竞争力，不可雷声大雨点小。

　　家电奥运营销手法升级

　　奥运蕴藏的巨大商机，一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。

　　往年，部分彩电厂家和渠道商早早发动促销大战，在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金，只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。

　　而走过多年的疯狂营销，家电奥运营销逐渐“变味”，开始回归理性。

　　从过去的盲目重金砸入，现在中国家电企业更注重品牌形象和海外渠道的结合。

　　在刚刚过去的欧洲杯，海信无疑刷爆全场。海信营销手段不断升级，屡屡打造营销事件，话题不断，微博、网红无不一一登场。欧洲杯期间，以众多营销事件出尽风头的海信，自然不会放弃奥运这次营销的好机会。

　　记者了解到，7月22日晚上8:30，海信集团参加中国国家体操队出征仪式，接下来的奥运会时间，海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，为奥运营销拉开序幕。且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。

　　这一场场陆续升级的营销手法，从策略、品牌到产品，海信不放过一丝空隙。 有消息称，仅是海信对2016年欧洲杯的赞助，其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血本赞助体育赛事，究竟可以给海信带来多少收益？

　　彼时，海信方面曾宣布，2016 欧洲杯期间，仅12天，在小组赛结束阶段，海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。但最终背后的这个数字，还是让业内很多人好奇。

　　“对于海信来说，在欧洲杯上的高曝光所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。”海信集团品牌总监朱书琴表示。

　　值得注意的是，在赞助此次即将到来的奥运会和刚刚过去的欧洲杯之前，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，与之相应的是，其产业布局也在全球不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。

　　在业内人士看来，海信疯狂刷屏欧洲杯营销造势的背后，是海信全球市场战略的布局，尤其是欧美市场，同时其也有意为刚刚发布的互联网电视铺路。毕竟其今年800万台的海外销量目标，将给海信带来不小的挑战。

　　而据IHS最新第一季度数据显示，海信电视全球出货量份额达到历史新高6.5%，电视平均价格与LG仅相差1美元。

　　家电业迎来体育营销大年

　　除了欧洲杯之外，即将举行的里约奥运会也成了国内厂商紧盯的“香饽饽”。据了解，目前众多家电巨头已与在奥运上陆续发力，通过赞助参赛团队等方式，欲增加品牌的全球范围内的曝光度。

　　国内其他空调品牌奥克斯、格兰仕等企业在球迷和明星间形成粉丝经济，上演了不同形式的体育营销。

　　中诚顾问宏观策略研究员孙艳表示，未来产业资本将对体育赛事予以更多的关注，而家电企业对海外体育营销的力度将有增不减，相关竞争也将变得更加白热化。

　　虽然海信赞助欧洲杯、苏宁并购国际米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例频频出现，家电业也迎来体育营销大年，而这种营销方式也更加多元化。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示：“目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小。”

　　他认为：“海信在奥运上的营销，更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正凑效。”