中兴在美推出新一代智能手机

　　当地时间7月14日,在中兴通讯（美国）举办的中兴产品纽约推介活动上，许多当地合作伙伴代表与媒体记者好奇地把看即将投放美国市场的新一代智能手机Axon。本报记者 张 伟摄

　　当地时间7月14日,中兴通讯（ZTE）宣布在美国市场投放新一代智能手机Axon。中兴通讯北美终端首席执行官程立新接受《经济日报》记者采访时表示，这是第一款由美国人自己主导并参与开发的中兴智能手机，也是第一款用户全程参加开发、测试与交付的智能手机。Axon应用了57项专门用于该机的专利技术，在功能与设计方面专注于美国主流消费者的休闲娱乐与保健需求，是中兴在美国专为当地市场设计的手机。

　　中兴将这款手机命名为“Axon”，折射出公司对产品功能的设计构想。Axon意为神经系统中的轴突，轴突是中枢神经系统的主要信号传递渠道。从设计理念上，中兴打算为用户打造一个类似神经中枢的智能操控系统。在未来互联互通的智能生活与工作环境中，Axon可以担当“智能指挥中枢”的角色。

　　Axon作为当地中兴手机家族中的最新一员，很大程度上是“美国本土产品”。记者了解到，中兴通讯美国公司的“本地化”程度相当高，公司共300多名员工，当地员工占80%，在美国建有4个研发中心和1个物流中心。此次推出的“Axon”针对美国最大消费群体——中产阶级对高端手机功能的需求，意在打造这些美国用户真正需要的下一代手机。

　　中兴通讯位于硅谷的消费者实验室是该公司最新的消费者研究中心，负责协助设计团队了解美国消费者对优质手机的个性化要求。为更贴近未来消费群体的喜好，中兴美国设计团队在长达两年的研发过程中，遴选了5798名当地人士参与产品测试、定义和反馈。

　　程立新告诉记者，Axon是美国市场上第一款提供高保真音响的智能手机，提供了美国目前最高质量的耳塞效果；两个后方摄像头可以产生虚化照片效果，可拍摄4K高清视频和高质量的动作画面；精心挑选的用户界面在没有降低整体性能速度和增加耗电量的前提下，为用户提供了最方便实用的功能。

　　值得注意的是，中兴通讯在打造本土产品“生态群”的同时，也注重考虑构建从产品研发到公司运营环境等不同层面的“本地生态系统”。据程立新介绍，位于硅谷的中兴创新风投基金通过寻找和资助手机健康应用制作公司Azumio等美国创业企业，不断发展产品的生态系统。中兴的大型合作伙伴包括高通、Gogo和众多无线运营商。中兴与这些合作伙伴共同开发了美国第一种航空无线网络Gogo In-flight，与Nuance、Audience及其他公司合作成立了智能语音联盟，并推出了第一款提供系统级语音控制功能的手机星星3号。

　　为深耕美国市场，尽快实现从B2B到B2C的战略转型，中兴近年来非常注重以当地主流社会喜欢的方式参与社区活动，如与NBA球队合作开展回馈社区活动、融入社区的慈善公益活动、募捐手机和为儿童癌症康复机构捐款等。这些慈善公益活动，使中兴的品牌知名度在短短两年时间内从16%迅速上升到34%。

　　过去5年间，中兴在美国的业务量增长了20倍。2014年的市场调查显示，中兴在美国的市场地位已经从以前的默默无闻上升到全美第四，位居苹果、三星和LG之后。这些业绩的取得，与该公司的创新实践和真正入乡随俗的本地化战略密切相关。程立新表示，美国手机运营商正在销售的中兴手机共有66款，随着Axon投放市场，中兴有望在2017年成为美国第三大手机制造商。（经济日报驻纽约记者 张 伟）