增强文化软实力 推动文化走出去

　　增强文化软实力 推动文化走出去

　　——推动中华文化走出去座谈会发言摘要

　　5月15日，推动中华文化走出去座谈会在广东省深圳市举行，第六届“文化企业30强”也在座谈会上发布。与会专家学者就如何不断提高文化开放水平，加快推动中华文化走出去进行了深入地探讨。专家们一致认为，扩大文化领域对外开放，是推动中华文化走出去、提升国家文化软实力的迫切需要，也是吸收各国优秀文明成果、促进文化繁荣发展的必然选择。本报摘要刊发座谈会上部分嘉宾发言，以飨读者。

　　“走出去”必须坚持“三个融合”

　　北京市委常委、宣传部长 李 伟

　　做文化走出去必须坚持“三个融合”，即政府主导与民间参与融合，文化交流与文化贸易融合，渠道建设与内容提升融合

　　近年来，北京市立足全国文化中心、国际交往中心的城市功能定位，坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，大力实施文化走出去工程，取得新的进展。全市文化贸易额从2006年的12.65亿美元提高到去年的35.33亿美元，年均增长15.8%。动漫游戏出口、图书版权输出和电影出口居全国前列，国家文化出口重点企业和项目数位居全国之首，初步形成了一批具有国际影响力的外向型文化企业。

　　一是加强整体谋划和统筹，形成文化走出去的优势和合力。在北京市文化改革和发展领导小组领导下，建立了由市委宣传部牵头，包括商务、海关、财税和文化等部门协同参与的文化交流和文化贸易工作推进机制。出台推动文化产品和服务出口的实施办法，从财税优惠、服务保障、交易平台等方面加大支持力度。整合优质资源，立足北京地区，不断深化文化与外事、外宣、外经贸等领域的合作。借助京交会、京港洽谈会等重要展会，使文化走出去成为北京国际交往的一大特色。

　　二是搭建文化贸易交流平台，提升文化走出去规模质量。积极支持文化企业拓展对外渠道，重点建好文化保税区，加强顶层设计和政策创新，依托空港保税区，建设国家对外文化贸易基地，规划用地260亩，规划面积51万平方米，海关、税收等各项报税政策已陆续在该区域落地，年内企业入驻率将达到70%以上，并完成仓储物流、展示交易中心基础工程建设，为企业提供全产业链服务。加强国际文化贸易对接，北京文博会创办以来已连续举办八届，文化贸易签约额累计达到4845亿元。

　　三是创新文化走出去方式，培育壮大骨干文化企业。文化走出去关键是企业走出去，北京市不求所有、但求所用，支持文化企业以不同方式走出去。合作运营精品剧目，去年中国杂技团与美国玲玲马戏团深度合作，将荣获金小丑奖的《俏花旦》、《圣斗·地圈》纳入固定演出节目，签约800场。推动文化企业“买船出海”，北京天创演艺集团成功收购美国布兰森白宫剧院后，推出驻场演出《功夫传奇》和《马可波罗传奇》，累计演出800多场。

　　四是利用名家名团名品走出去，讲好中国故事。发挥北京文化机构、文化精品、文化人才荟萃优势，精心策划、塑造品牌，主动进入国际主流市场。名家引领，去年北京市和新闻出版广电总局在洛杉矶举办“北京影视日”，展映影片7部，掀起中国风。名团带动，北京京剧院赴南美巡回商演，不仅提供本地语言同步字幕，还请当地著名说书人现场介绍剧情和京剧艺术欣赏，连演12场，场场爆满，气氛热烈。

　　文化走出去是一项艰巨复杂的系统工程。这几年北京市不断拓展国际视野，深化文化交流，促进文化贸易，传播了良好文化形象。我们感到，做好这项工作必须坚持“三个融合”：政府主导与民间参与融合，文化交流与文化贸易融合，渠道建设与内容提升融合，努力发掘文化资源优势，增强文化软实力，不断提升文化话语权。

　　既要“走出去”更要“走进去”

　　浙江省委常委、宣传部长 葛慧君

　　浙江坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，加快构建全方位多层次宽领域的文化走出去格局，致力于既要走出去，更要走进去，取得了明显成效

　　近年来，浙江坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，加快构建全方位多层次宽领域的文化走出去格局，致力于既要走出去，更要走进去，取得了明显成效。文化交流多姿多彩，近3年来共实施各类对外交流项目400余个，打响了“浙江文化节”、“美丽浙江”、“印象浙江”等一系列文化交流活动品牌。文化贸易态势喜人，2006年至2012年全省文化产品和服务累计出口达137.27亿美元，位居全国第三，年均增幅13.77%。文化传播成效明显，浙报集团、浙江广电集团和浙江出版联合集团等外宣窗口的海外落地率持续提高，浙商群体在海外创办各类报刊、网站、广播电台、电视台，仅欧洲就达30家之多。我们的主要做法可以概括为“四个注重”：

　　一是注重内容原创，充分展示中华文化独特魅力。坚持突出思想内涵和文化内核，组织实施中国图书海外拓展八大工程、经典中国国际出版工程、中外名著翻译工程、外国人写浙江丛书等重大工程，大力推动影视、动漫、图书等承载中华文化、体现浙江特色的核心内容产品走向世界，成为我省文化走出去的“三驾马车”。我省作协主席麦家的小说《解密》在英美等35个国家畅销，闯进亚马逊图书排行榜，《纽约时报》、《华尔街日报》等30多家海外主流媒体给予报道，在海外刮起了一阵“麦旋风”。

　　二是注重主体培育，充分发挥国有民营两个积极性。全省从事文化内容产品和服务进出口的企业有7588家，其中国家级重点文化出口企业上百家。浙江出版联合集团年版权输出和图书出口超500万美元，并与17家海外孔子学院合作建立了32个浙版图书专柜，在美国、欧洲、台湾等地设立博库书城网站分支机构，为海外读者提供60万种图书现货后台服务。浙江日报报业集团在香港设立竞合传媒公司主营新媒体业务，创办《TAO淘》杂志，单期最高销量达39000本，年广告和发行收入超过2000万港元，发行量在同类杂志中位居前列。

　　三是注重渠道拓展，积极打造文化走出去大平台。坚持多种途径加强渠道建设，打造以文化交流传播、影视译制、服务贸易、展会节庆为主要内容的文化走出去大基地、大平台。中国（浙江）影视产业国际合作实验区与中国国际广播电台合作共建译制中心，2013年完成译制影视动画作品1050部集，发行覆盖东南亚、东非及欧美等18个国家和地区。我们还充分利用好国内国际各种文化交流和贸易平台，义乌文化产品交易会、中国（杭州）国际动漫节等重点文化会展的外向度不断提升。

　　四是注重政策支撑，大力营造推动文化走出去的良好环境。在贯彻落实好中央有关文化走出去的扶持政策基础上，我们从浙江实际出发，进一步细化和完善了相关扶持政策。制定出台了《浙江省关于加快发展文化产品和服务出口若干意见》，提出了29条具有较高含金量的政策。在全国率先制定出台《浙江省文化出口基地认定管理办法》，加大对文化出口企业的培育和扶持。制定《浙江省加快文化影视产品和服务走出去若干意见》等政策措施，为影视产品走出去提供了有力的政策支撑。