探索启动中国式消费

　　探索启动中国式消费

　　——“中国向消费型国家转变”旁听记

　　本报记者 林火灿

　　中国经济持续健康发展的背后，内需无疑是重要的增长动力。目前，我国消费对GDP的贡献率还有待进一步提升，投资拉动、发现潜在消费需求等都成为启动中国消费的关注点

　　当前，中国经济已经到了只有转型升级才能持续发展的关键阶段，而扩大内需则是最大的结构调整。在12日举行的2013夏季达沃斯论坛“中国向消费型国家转变”分论坛上，与会嘉宾就此展开了探讨。

　　主动发现潜在消费需求

　　近段时间以来，尽管西方媒体唱衰中国经济的论调不低，但中国经济企稳向好的势头并未改变。在中国经济持续健康发展的背后，内需市场无疑是重要的增长动力。

　　北京大学经济学教授张维迎表示，投资是拉动内需的重要因素之一。今天的投资，是为了创造更多的新技术和新生产力，给未来带来更多消费。任何投资都应该以提高劳动生产率作为基本前提，否则投资就失去了意义。中国有13亿人，是世界上唯一城市化阶段占世界人口20%的国家，这本身就是巨大的市场优势，关键就是要把这些优势发挥出来。

　　“我更加关注的是消费的未来趋势。”中国移动副总裁李正茂说，以信息和通信服务业为主的信心消费行业在快速增长，正成为新的消费热点，将为中国向消费经济转型注入新的动力。

　　面对消费市场的增长，企业家应该在其中扮演怎样的角色？张维迎表示，中国的消费市场十分巨大，但要把这些优势发挥出来，关键要靠企业家开发。对于一个成功的企业家而言，不能光是满足客户的需求，更重要的是要发现消费者自己尚未发现的潜在需求。

　　创造消费需要有“安全感”

　　“目前我国消费对GDP的贡献率还有待进一步提升，其核心问题是安全感的问题。”网秦公司CEO林宇说，消费者如果无法获得安全感，个人的消费意愿就没有办法被激发，也就不会有长期持续的消费。

　　林宇进一步解释说，目前我国消费者“安全感”的缺失，主要体现在四个方面，一是由于社会保障体系相对落后，消费者对未来有所担忧，导致消费意愿下降；二是由于产品安全问题时有发生，导致消费成本和风险增高；三是在消费导向和内容上，以前大家更关注物质性消费，但现在追求更多的是精神层面，但是科技和文化的发展还很难满足人们精神层面消费体验的需求；四是消费者权益保护的问题也有待进一步加强。

　　与会嘉宾指出，安全感缺失问题，并不局限在消费者本身，作为消费产品的提供者，许多公司在创造消费的过程中，同样面临着“知识产权不能得到有效保护”、“公平竞争的秩序受到恶意破坏”等挑战，也导致了企业的创新动力不足，创新活力不够，最终也不利于消费经济的发展。

　　用创新拉动消费增长

　　在论坛上，与会嘉宾不约而同地谈到了创新对于引导消费增长的重要作用。嘉宾们认为,企业必须不断提升自身产品标准、优化生产工艺、创造新的产品，才能推动消费的持续增长。

　　熙可集团CEO朱演铭认为，要创造和引导消费，就是要了解终端消费者未被满足的需求，这就需要企业家发挥更多的主观能动性，用市场化的方式去推动企业发展，不能等着政府给予政策支持或者财政补贴。

　　林宇建议，要使创新成为拉动消费增长的重要力量，必须加快从五个方面加以改进:一是培养企业发现新问题的能力；二是要注重培养优秀的人才队伍；三是要有完备的推动创新的机制；四是要培养企业家精神；五是要加强知识产权保护，使每一位创业者更有安全感。