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海外市场瞄准中秋商机

2016年09月14日 09:21   来源:国际商报   

  随着中秋节的临近,不少国家都开始选择在这个特别的日子里举行活动,以吸引中国游客。这在与中国有着相同中秋文化的日本、韩国、东南亚等国家最为常见。

  中秋节全球过

  中国现代国际关系研究院日本所研究实习员颜泽洋对国际商报记者表示,近年来,中国的国际影响力越来越大,同时中国游客出境旅游和境外消费的能力也使其受到更多国家和地区的重视。

  针对中秋节,日本、韩国以及东南亚国家纷纷举行活动,以吸引更多中国游客。颜泽洋指出,以日本为例,日本政府十分重视旅游产业的发展,中国游客赴日旅游近年来迅速增长,消费能力可观,日本面向中国游客推出了很多针对性的服务。今年中秋节,日本政府借第四届中日旅游交流活动之机,在神奈川特意举办了主题为“2016年中秋节在箱根”的活动。

  神奈川县副知事浅羽义里公开表示,2015年访问神奈川县的外国游客达到223万人次,其中中国游客达98万人次。希望通过文化交流和民间交流,继续促进日中两国的相互理解,吸引更多中国游客到神奈川县观光。

  除日本外,颜泽洋指出,中秋节同样也是韩国的传统节日,在这期间,韩国也有“小长假”。针对中国游客,韩国的不少景点在此期间都是免费的,包括著名的五宫殿(景福宫、昌德宫、昌庆宫、庆熙宫和德寿宫)和很多博物馆。

  此外,欧美国家和地区也举办不少活动。颜泽洋介绍说,像伦敦华埠商会9月7日举行中秋节庆祝活动“MOONFESTUK”,包括文艺汇演、音乐节和淘宝市场等;近期,美国的洛杉矶老中国城会举行中秋文化节,芝加哥的艺术博物馆也会举办中秋庆祝活动,在美国的超市可以买到中秋月饼;9月12日~24日,法国巴黎十三区区政府也会举办为期两周的中秋庆典活动。“这些活动不仅使中国游客感受异国过中秋的不一样的氛围,也能让当地人感受中国的传统文化,当然也能够拉动消费和经济。”颜泽洋说。

  不过值得一提的是,北京旅游学会副秘书长刘思敏坦言,相比国庆、春节的长假,中秋节这样的“小长假”在境外的促销活动并不是很多,甚至没有大张旗鼓地在国内进行宣传。3~5天的假期,更多中国游客或者家庭选择的是国内中短期的“时令”旅游项目,价格不贵,也能感受当地特别的中秋节文化。

  据旅游公司的工作人员介绍,相对于暑期旅游旺季,日韩等国现在已经进入“淡季”。不过,东南亚的海岛刚好进入旱季,降雨量减少,正是旅游的最佳季节,现在巴厘岛、泰国等旅游线路已经开始报名,人数基本与往年持平。

  旅游推动国家合作

  事实上,“旅游业已经成为推动国家间和民间交流的一种外交手段。”颜泽洋说,9月9日,“中美旅游年”系列活动之一中美旅游高层对话在宁夏举行,中美共同“晒”出了成果清单。

  数据显示,自2007年中美省州旅游局长合作发展对话会议机制正式建立至2014年的7年时间里,中美旅游交流规模总量超过2500万人次,年均增幅达7.6%,其中中国游客赴美年均增长18.4%,美国游客来华年均增长1.6%。2015年,中美双向旅游交流规模超过475万人次,形成全球火热的双向旅游市场,中国成为美国的第四大客源国,美国居中国入境客源国的第三位。中国赴美游客按10%的年均增长率保守计算,到2020年,其间总量就可能超过2000万人次。

  现在,更多的国家开始对中国公民实施免签或大幅简化签证手续的政策,这样的国家已经有57个。据俄罗斯东方新观察网站9月8日报道,中国的旅游热潮带来的收入正涌入全球经济,改变着后者的面貌。2015年,中国1亿人次出国旅游,境外消费2150亿美元。2016年,这一数字同比上涨30%,中国成为出境游人次和境外人均消费数额最多的国家。如果中国政府在今后5年国内生产总值翻一番的计划得以实现,民众生活水平相应也会水涨船高,中国出境游人次到2020年可能至少还要增加一倍。

  颜泽洋指出,不仅仅是美国,今年也是2016中国“韩国旅游年”,2017年是中国德国旅游年,此外,印度等国家也希望同中国在旅游业层面开展更多的活动。中国与美国、法国、印度等在国家层面形成的战略正说明旅游业的重要性,随着交流规模的日益扩大,合作也在逐步增加。

(责任编辑:勾雅文)

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