在美国北部的明尼苏达州，节日的准备工作对行动不便的约翰·欧文来说，往往充满煎熬。从冰冷的地下室的墙角，把落灰的圣诞树收拾出来抬到楼上的过程，给他身体带来的挑战多于自己能够得到的快乐。
但这一次，42岁的约翰可以单纯享受圣诞新年季的暖意了。在TikTok Shop上买到的一款折叠圣诞树，让他轻松在家营造出了满满的节日氛围。约翰把手里的银色“圆盘”在支架上一放，一切就像魔法般迅速展开，两米高的圣诞树裹着闪片装饰，眨眼间立在眼前。早在圣诞季开始前，这款产于中国的创新礼物在平台上就已人气爆棚。
同样来自中国商家的迎新惊喜礼盒，也在800公里外的俄亥俄州闪烁着节日光芒。新年倒数计时结束时，凯莉·克林顿把这份从TikTok Shop上购置的礼物送给家人，打开的瞬间，凯莉放置其中的钞票从礼盒中弹出、漫天飞舞，增添了全家的欢庆感受。
搭乘短视频的东风，中国“节庆神器”在这个圣诞新年季加速飞入了美国的寻常百姓家。从新年马克笔到装饰蝴蝶结，中国商家在TikTok Shop的平台上，把氛围感揉进产品，通过创新的产品设计和短视频营造的情感共鸣，悄然重塑着全球节庆消费市场。
01 小改变，大生意：圣诞用品还能这么玩儿
圣诞新年季的TikTok，就像一个随时开场的节日派对。随手一刷，红绿撞色的圣诞元素和跨年派对的各式策划扑面而来。普通用户晒出家中温馨的装饰成果，家居博主则把圣诞树搭建、新年礼物开箱拍成系列短视频。不知不觉间，欢庆佳节不再是家庭活动，更成了平台上的社交潮流。
在这样的情绪里，传统的圣诞树生意被重新定义。
组装一棵传统圣诞树究竟有多繁琐？一层层拼接松枝、小心翼翼缠绕灯带，再逐个挂上绸缎、雪人挂件，折腾下来至少要一小时。但在一个点击超300万的TikTok达人演示视频里，约翰买到的折叠式圣诞树颠覆了大家的认知：开箱后稍作整理，拎起树顶后，手一松，枝叶就会立刻展开，再连上灯带，不到十秒，一棵挂满装饰的全尺寸圣诞树就成型了。从一小时到十秒钟，这种直观的便捷性，让评论区瞬间沸腾：“这是给讨厌组装圣诞树的人送的礼物！”“我奶奶都能一分钟搞定！”
这款“懒人圣诞树”，来自广东商家Bringstar Store。店家按照往年的销售经验，为TikTok Shop备了5000棵圣诞树。没想到，随着几条演示视频意外爆火，产品销量暴涨。刚进入12月初，全部备货就已销售一空。店家的品牌负责人罗总说，2026年“一定要给TikTok Shop多备货”。这背后的逻辑很简单：好的产品，只要找对能充分展示它优势的平台，就能卖得又快又好。
同样的流量魔法，也在浙江不断上演。作为全球知名的小商品集散中心，义乌从来不缺节庆装饰的单品，而蝴蝶结更是圣诞装饰中的常客。提到装饰蝴蝶结，大家的固有印象都是手掌大小的红色款式，挂在圣诞树的枝桠上。但义乌荏优电子商务商行的团队经过多次调研和样品调试，打破了这种常规认知。他们不仅设计出了长度超两米的超大型蝴蝶结，还把传统易皱、质感单薄的轻薄纱布面料，升级成了厚实挺括、自带高级光泽感的丝绒面料，兼顾美观与耐用性。
这些放大版的蝴蝶结，在TikTok达人的脑洞里挣脱了圣诞树的束缚。视频里，它们出现在大门上方、壁炉架上，甚至还被用来装饰镜子，原本单一的装饰单品，就这么被发掘出了十几个节庆场景。“我们设计时只想到了圣诞树，达人们却帮我们打开了新世界。”义乌荏优电商负责人笑着说。在圣诞节期间，这款创新蝴蝶结的销量涨幅超过200%，成了平台上的现象级节庆单品。
圣诞树、装饰蝴蝶结这类传统节庆用品，本已形成固定的标准化模样。而一众中国商家的微创新好物能在海外出圈，除了产品本身的“小巧思”，更离不开短视频的精准渲染与推荐。在这样的加持下，如今的商家也不再是简单地把工厂产品搬上网，而是会去主动联合达人，通过TikTok短视频把每个创新点不断放大、再放大，以融入人们生活情境的真实表达，进而形成关于这些创新品的独特记忆点。
02 TikTok Shop如何让“非节庆产品”登上节日爆款清单？
有了TikTok的助力，“逢年过节送点啥”的消费难题，有了更便捷的解决之道。
第三方数据显示，2025年圣诞期间，TikTok上#gifts、#christmasgiftideas等相关话题标签热度涨幅超110%，#newyeargifts话题的总浏览量接近640万次。消费者寻找节日礼物的灵感，早已跳出传统节庆产品的局限。在TikTok构建的节日生态中，不少非节庆产品凭借场景化内容赋能，成功逆袭成为爆款。
一些产品就这样悄无声息地火了：一套圣诞睡衣的销量比平时翻了十倍；印着麋鹿图案的北欧风枕套，悄悄占据了无数沙发；就连一款圣诞主题的托特包，也创下了单品GMV突破9000美元的纪录。
这些产品共性鲜明：它们并非传统意义上的节庆专属，却凭借巧妙设计或精准内容定位，完美融入节日场景。TikTok达人通过短视频，很自然地“晒”出这些产品在不同节日场景中的应用画面，引发共情，让人们直观感受到产品承载的节日氛围与情绪价值。
中国商家们早已深谙这一流量逻辑。圣诞树形的实木隔热垫本是个不起眼的厨房小物，但TikTok达人把它植入“圣诞餐桌布置”“家庭节日晚宴筹备”等温馨场景后，它瞬间升级为营造节日氛围的餐桌美学单品。这份场景价值，帮助商家Happy day在圣诞新年季里，斩获近40万美元的销售额。
圣诞毛绒拖鞋的畅销同样典型。这款由义乌全托管商家尔曹贸易有限公司设计生产的产品，原本只是常规的家居用品。但在融入圣诞树图案和节日专属配色后，一周内就卖出了500双。品牌负责人洪文透露，团队在规划产品时，每天都会花数小时深耕TikTok，挖掘爆款灵感，最终发现圣诞树图案、红绿配色是平台上的热门节庆元素。于是，他们迅速升级产品，在拖鞋上融入了圣诞树刺绣图案。“跟着用户喜好走，才能精准踩中消费需求。”洪文说。
东莞马克笔商家速转铺更是捕捉节庆风口的老手。在万圣节、圣诞节等节点，速转铺会依据节日主题拍摄视频：万圣节时，用纹身笔在手臂上绘制南瓜、花环、蜘蛛网等节庆图案；在送礼高峰的圣诞季，推出节庆配色限定礼盒；配合新年节点，用自家双线轮廓笔写下德语的节日祝福，荧光色在镜头下闪闪发光，产品的鲜艳度、流畅度一览无余。在店家用多种颜色书写“新年快乐，充满爱与幸福”的贺卡视频发布后，用户纷纷在评论区留言：“哇，太棒了！”“谢谢你的祝福！”
TikTok Shop的节日流量魔法不仅赋能了传统节庆用品，更让诸多非节庆专属产品成功跻身节日爆款清单，为商家开辟了新赛道。不知不觉间，TikTok Shop已经成为节庆爆款的天然温床，通过全球通用的情感语言，传递基于一件件小产品的品牌故事，建立和海外用户的联接和共鸣。
03 情绪经济学：为什么美国人愿意花212元买一个纸盒子？
凯莉在TikTok Shop上买到的惊喜礼盒，售价一度达30美元（约212元人民币），其实纸盒成本还不到20元人民币。这款由中国商家售卖的礼盒，十一月上架以来售出近7.7万个，销售额超140万美元，商业回报可观。
它的秘密并不在于其材质或是工艺，而是用户打开那一瞬间的“哇哦”效应。盒子的原理非常简单：用户把钞票夹在折叠的硬纸板间，打开纸盒的瞬间，会呈现“漫天飞钞票”的效果。这个设计并不复杂，却精准击中了普通消费者的情绪需求。在TikTok上，无数的视频忠实地记录着各国用户的惊讶与欢笑。
这种为情绪付费的趋势，正在成为节日消费市场不可忽视的要素。而那些直接负责“造梦”的装饰品，更是情绪价值的顶级捕手。比如广东商家EverCheer Decor的仿雪松圣诞花环，逼真的质感、可任意弯折的铁丝结构让美国家庭轻松装扮壁炉、门廊和楼梯扶手。在TikTok视频里，达人们亲手触摸、展示其质感，再搭配铃铛灯串，布置出完美的圣诞角落。正是这种对完美节日氛围的营造，成就了其近五万单的销量。
在静态的氛围感之外，一些“黑科技”产品还把节日情绪变得可互动、可蔓延。广东商家Joytutus主推的一款LED圣诞投影灯，用相对较低的布置成本，将雪花、麋鹿等16种动态图案投射到整个房间的天花板和墙壁，为用户实现了沉浸式的情感体验。这款产品用一条AI生成的展示视频，仅在7天内获得超1290万次播放，直接点燃了购买热潮，带动了近20万美元的成交额。消费者购买的不是一盏投影灯，而是一整个被节日氛围点亮的空间。
更多的空间也正在逐一被点亮。在TikTok浩如烟海的短视频海洋背后，悄然变身的中国制造不再是遥远工厂和东方货船的代名词，而是融入了情感浓度、人性温度的创新叙事。当约翰们点亮中国制造的圣诞树，当凯莉和孩子们分拆来自中国的惊喜礼盒，商业的意义超越了交易。几十秒的短视频，不仅卖出了源于东方的创新产品，更传递着跨越大洋的层层暖意。
随着2026年新年钟声的敲响，TikTok Shop上中国故事新的精彩篇章，这才刚刚开始。
■新快报记者 陈福香
(责任编辑：何欣)