凡客借<乔布斯传>小试卖书 称暂无进军图书计划

2011年10月21日 06:57   来源:北京晨报   
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  晨报讯(记者 张黎明)一向以T恤和帆布鞋为主打的凡客诚品现在开始卖起了图书。昨日,凡客方面宣布将售卖授权传记《史蒂夫·乔布斯传》。

  在苹果“教父”乔布斯去世之后,其唯一一本授权传记《史蒂夫·乔布斯传》已经在全球电子商务网站上掀起了订购风潮,这本书在凡客的上架时间是10月24日,与全球同步。

  凡客诚品此前从未涉足图书行业,此次引进中信出版社的《史蒂夫·乔布斯传》,是对这个新品类的一次小小尝试。凡客方面表示,此举是为了“向这位创新巨匠表达最诚挚的敬意”。凡客目前暂未有大规模进入图书行业的计划。

  但电商网站看重“图书”却已经成了某种行业趋势。继强于家电产品的京东商城挺进图书行业之后,本周也有消息称,苏宁的网上商城——苏宁易购也将于月底进入图书行业,一次性上线的库存控制量就将达到60万元左右,价格则是“接近白送”。

  市场的增长态势可能是电商网站涉水图书行业的重要原因。易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》显示,在该季度,网络图书销售同比增长84.5%。

  也有电商行业资深人士对记者评论说:“图书对于增强电商网站的黏性、增加人气是一个非常有效的品类,也难怪大家都纷纷试水。”

  不过,就凡客而言,此次在图书领域的试水,也跟其正在进行的营销计划相关。记者了解到,从昨日开始,凡客诚品正式在线下路牌、地铁等渠道投放由明星李宇春代言的新广告,其广告语为“生于1984”,而由乔布斯创造的、划时代的个人电脑Macintosh也正是在1984年诞生。

(责任编辑:王慧绵)

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